纺织品、皮鞋类在“自家主场”仍具巨大潜力

据越通社报道，在出口市场发生诸多变化的背景下，加大国内市场的开发力度不仅是一个开放性的发展方向，还被视为帮助企业维持增长并实现可持续发展的重要“支撑”。

纺织品、皮鞋类在“自家主场”仍具巨大潜力。

越南纺织服装协会（VITAS）主席武德江表示，国内市场是一座尚未完全开发的“金矿”。越南消费者日益青睐质量过硬、款式新颖且价格具有竞争力的国货。现在正是企业回归并加大对内销市场投入，而非过度依赖出口的时机。

武德江主席认为，集中挖掘国内市场不仅有助于企业稳定产出，还能让消费者接触到由信誉良好的企业生产、符合全球标准的产品。特别是在美国、欧盟、韩国及中国等各大市场出口面临诸多困难的背景下，有效开发国内市场被视为维持生产稳定并推动可持续增长的战略性方向。

越南拥有1亿多人口且中产阶级规模不断扩大，被评为国内时尚、鞋类和服装产品极具潜力的市场。据估计，纺织服装业的国内年消费规模约为50亿至55亿美元，鞋类行业约为10亿美元。国内市场总值可达65亿美元，如果挖掘得当，这一数字被视为一座巨大的“金矿”。

从平价到高端的各类国际品牌，均已通过商业中心、超市及电子商务系统进驻越南市场。与此同时，国内企业的产品尽管在价格及了解本土消费者偏好方面占据优势，却仍未能建立起稳固的市场地位。

2025年，越南国内纺织服装产品的消费价值达50亿至55亿美元，鞋类约10亿美元。然而，在回归“主场”时，许多企业也面临不少困难。纺织服装及鞋革行业最大的“瓶颈”在于对进口原材料的过度依赖。对于纺织服装业而言，尽管出口总额巨大，但目前的本土化率仅达到51%至52%左右。2025年，纺织服装业仅在进口面料上的支出就高达170亿美元（而出口额为460亿美元）。对国外原材料渠道的过度依赖，不仅降低了产品的附加值，还使越南企业在全球供应链波动及物流成本风险面前处于被动地位。

然而，为了在国内市场生存与发展，企业仍面临一些具体困难：质量控制的标准与规范体系非常有限，对劣质产品的监管力度不足，导致难以与来源不明的廉价商品竞争。此外，根据《东盟-中国全面经济合作框架协议》，企业进口鞋类可享受100%免税，而进口原辅料则需缴纳5%至10%的关税。这导致国内企业在与进口鞋类产品的竞争中处于劣势。

关于纺织服装及鞋类的国内市场潜力，工商部国内市场管理与发展局局长陈友灵表示，目前国内服装和鞋类市场中，外国品牌占据了50%的市场份额，其余50%属于越南品牌。这对国内企业来说既是机遇，又是挑战。尽管回归国内市场的道路充满考验，但这被视为一项必要的长期战略。当越南纺织服装及鞋革企业建立起强大的品牌时，国内生产-消费生态体系将成为坚实后盾，助力该行业在未来阶段与出口并行，实现稳定且可持续的发展。

然而，机遇与挑战是并存的。如果企业与相关各方能够通力协作，从创新设计、品牌升级、分销渠道多元化、提升本土化率等四个维度发力，那么“本土市场”将有望与出口贸易并驾齐驱，成为支撑行业稳步增长与可持续发展的坚实后盾。

* 資料來源：西貢解放日報